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途游斗地主:微博的饭圈围城

时间:2019/7/29 17:02:17  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 在娱乐营销领域,微博几乎已是“登峰造极”。通过近5年的精耕细作,微博硬生生造出以“流量明星”为代表的数据流量引擎——在这个中国娱乐圈的顶级“名利场”,粉丝们以一当十为平台贡献内容、数据与金钱,影视综制作方投资方为“流量”的市场价值押注,品牌方为这场游戏进行最后的买单。但这个利益...
    在娱乐营销领域,微博几乎已是“登峰造极”。通过近5年的精耕细作,微博硬生生造出以“流量明星”为代表的数据流量引擎——在这个中国娱乐圈的顶级“名利场”,粉丝们以一当十为平台贡献内容、数据与金钱,影视综制作方投资方为“流量”的市场价值押注,品牌方为这场游戏进行最后的买单。

但这个利益链条上,已暗藏着各方的诸多不满。在娱乐资本论的采访中,就在蔡徐坤粉丝团宣布退出微博数据的背后,粉丝群体、影视剧片方,乃至品牌主,都或多或少表达了“苦微博久矣”的共鸣。

曾经的微博,只是一个信息和观点碰撞交流的聚合广场,而现在更像一个向粉丝收门票、向片方收佣金的商场。用户看到的,已然是平台经过商业化漏斗筛选过的内容。在全面商业化的背景下,微博想在娱乐领域进一步“做增量”,并不容易。

另一方面,微博近年来也连续错过了短视频、直播、垂直内容等多个“机会”。尽管短视频入局不晚,却眼睁睁的看着被抖音超越,直播领域的影响力和变现能力也远不如竞品。微博一直想发展的三农、国学等垂直内容,目前也难以支撑成为下一轮发展的驱动引擎。

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